[전문] 최근 네이버 검색점유율 지표 추이에 대해 말씀 드립니다.
최근 일부 매체에 네이버의 통합검색점유율이 하락하고 있다는 내용이 보도된 바 있습니다. 여기서 일반적으로 사용되는 코리안클릭의 ‘검색점유율’과 기사에서 언급된 ‘통합검색점유율’과의 혼동이 있을 수 있어 이에 대한 간단한 설명 드립니다.
통합검색점유율은 전체 검색의 일부분일 뿐
‘통합검색점유율’은 키워드 입력 후 ‘통합검색’ 탭으로만 검색한 점유율로, ‘검색점유율’의 일부분일 뿐입니다. 물론 검색 대다수 이용자가 통합검색을 이용하기 때문에 검색의 중요 지표이기는 하지만 최근 뉴스, 블로그 등 별도 탭을 통해 자료를 찾는 이용자가 증가하고 있고, 통합검색 서비스를 제공하고 있지 않은 구글은 집계 대상에 포함되지 않는 점 등을 감안했을 때 검색 점유율에서 대표성을 갖기 어려운 지표입니다.
그래서 대표적으로 검색에서 사용되는 지표가 ‘검색점유율’입니다. 이는 전체 검색 사이트를 대상으로 각 서비스탭을 모두 합산해 집계한 수치입니다.
네이버 검색 점유율 큰 변화 없어… 오히려 최근 상승세 보여.
아래 지표에서 보시듯이 네이버의 5월 검색점유율은 전달에 비해 0.59% 상승한 76.59%를 차지하며 굳건한 선두 자리를 지키고 있습니다. 반면 다음은 전월 대비 0.5% 하락한 11.51%를 기록했습니다.
특히, 쇠고기 협상문제가 사회적 이슈화되고, 촛불시위가 시작된 지난 4월 말 검색점유율은 네이버가 75.57%, 다음이 12.26%의 점유율을 기록하고 있으나 6월 둘째 주 주간 검색점유율은 네이버 76.67%, 다음 11.75% 로, 해당 기간만 비교한다면 오히려 네이버는 상승하고 다음은 하락한 양상을 보이고 있습니다. 통합검색 점유율 또한 마찬가지 입니다. 4월 말 통합검색점유율은 네이버가 73.11%, 다음이 19.02%의 점유율을 기록하고 있으나, 6월 둘째 주 주간 통합점유율은 네이버가 74.1%, 다음이 17.23%을 차지했습니다.
포털의 지표는 일정 수준에서 등락 반복… 장기적인 시각 필요
그러나 포털의 검색점유율은 일정 수준 안에서 등락을 반복하는 양상을 보이고 있습니다. 네이버의 경우도 지난 1년 간 76-78%대를 유지해오고 있으며, 다음 또한 10-11% 정도의 점유율을 유지하고 있습니다.
이렇게 일정 폭으로 항시적인 등락을 반복하고 있는 상황에서 짧은 특정 시기의 점유율로 전체 추세를 이야기하는 건 어렵습니다. 또한, 70%대와 10%대의 검색점유율이 작은 폭의 변동으로 검색 점유율 상에 큰 변화가 생겼다고 보기는 어렵다고 생각합니다.
이 점 충분한 이해 부탁 드립니다.
감사합니다.
NHN 드림
[참고-1 전체 검색 점유율 월간 추이]
(단위: %)
| 기간 |
네이버 |
다음 |
엠파스 |
야후 |
구글 |
| Jun-07 |
77.57 |
11.06 |
3.52 |
4.37 |
1.63 |
| Jul-07 |
78.33 |
10.83 |
3.37 |
4.1 |
1.5 |
| Aug-07 |
77.05 |
11.59 |
3.97 |
3.95 |
1.37 |
| Sep-07 |
78.25 |
10.78 |
4.09 |
3.85 |
1.62 |
| Oct-07 |
77.16 |
11.28 |
4.55 |
3.82 |
1.66 |
| Nov-07 |
76.58 |
11.77 |
4.21 |
4.02 |
2 |
| Dec-07 |
76.29 |
12.11 |
4.43 |
3.9 |
1.88 |
| Jan-08 |
77.14 |
11.62 |
3.97 |
4.11 |
1.75 |
| Feb-08 |
78.05 |
11.23 |
3.85 |
3.68 |
1.89 |
| Mar-08 |
76.56 |
11.36 |
4.12 |
4.23 |
2.16 |
| Apr-08 |
76 |
11.56 |
4.26 |
4.58 |
2.31 |
| May-08 |
76.59 |
11.51 |
4.74 |
3.67 |
2.31 |
(코리안클릭, 2007년 6월~ 2008년 5월 월간 데이터)
[참고-2 전체 검색 점유율 주간 추이]
(단위: %)
| 기간 |
네이버 |
다음 |
엠파스 |
야후 |
구글 |
| 2008-03-31 |
76.29 |
11.06 |
4.21 |
4.7 |
2.3 |
| 2008-04-07 |
76.96 |
11.21 |
4 |
4.27 |
2.04 |
| 2008-04-14 |
75.15 |
11.95 |
4.28 |
4.62 |
2.54 |
| 2008-04-21 |
75.31 |
11.57 |
4.54 |
4.42 |
2.59 |
| 2008-04-28 |
75.57 |
12.26 |
4.5 |
4.13 |
2.22 |
| 2008-05-05 |
76.64 |
11.41 |
4.75 |
3.76 |
2.16 |
| 2008-05-12 |
76.15 |
11.58 |
4.74 |
4.06 |
2.21 |
| 2008-05-19 |
76.48 |
11.46 |
4.79 |
3.78 |
2.37 |
| 2008-05-26 |
76.65 |
11.55 |
4.78 |
3.47 |
2.42 |
| 2008-06-02 |
77.14 |
11.39 |
4.6 |
3.18 |
2.57 |
| 2008-06-09 |
76.67 |
11.75 |
4.77 |
3.29 |
2.34 |
(* 코리안클릭 2008년 3월 31일 ~ 2008년 6월 15일, 주간데이터)
[참고-3 통합검색 점유율 월간 추이]
| 기간 |
네이버 |
다음 |
엠파스 |
야후 |
구글 |
| Jun-07 |
74.46 |
16.81 |
4.98 |
3.25 |
0.41 |
| Jul-07 |
75.35 |
16.34 |
4.53 |
3.24 |
0.45 |
| Aug-07 |
74.11 |
17.76 |
4.66 |
2.98 |
0.39 |
| Sep-07 |
74.94 |
16.37 |
4.73 |
3.44 |
0.45 |
| Oct-07 |
74.34 |
16.96 |
4.77 |
3.45 |
0.38 |
| Nov-07 |
74.1 |
17.79 |
3.92 |
3.57 |
0.43 |
| Dec-07 |
75.15 |
17.14 |
3.77 |
3.38 |
0.48 |
| Jan-08 |
74.84 |
17.66 |
3.55 |
3.51 |
0.37 |
| Feb-08 |
75.54 |
17.17 |
3.36 |
3.54 |
0.33 |
| Mar-08 |
74.08 |
17.58 |
3.78 |
4.11 |
0.39 |
| Apr-08 |
74.17 |
17.56 |
3.68 |
4.18 |
0.41 |
| May-08 |
73.46 |
18.27 |
4.1 |
3.76 |
0.4 |
(코리안클릭, 2007년 6월~ 2008년 5월 월간 데이터)
[참고-4 통합검색 점유율 주간 추이]
| 기간 |
네이버 |
다음 |
엠파스 |
야후 |
구글 |
| 2008-03-31 |
74.92 |
17.21 |
3.48 |
3.91 |
0.48 |
| 2008-04-07 |
75.03 |
17.19 |
3.51 |
3.97 |
0.3 |
| 2008-04-14 |
73.89 |
17.77 |
3.52 |
4.39 |
0.42 |
| 2008-04-21 |
73.91 |
17.29 |
4.05 |
4.26 |
0.49 |
| 2008-04-28 |
73.11 |
19.02 |
3.74 |
3.72 |
0.41 |
| 2008-05-05 |
74.19 |
17.37 |
4.34 |
3.66 |
0.44 |
| 2008-05-12 |
73.48 |
18.14 |
4.09 |
3.92 |
0.38 |
| 2008-05-19 |
73.63 |
18.18 |
4.2 |
3.61 |
0.37 |
| 2008-05-26 |
73.34 |
18.15 |
4.18 |
3.92 |
0.42 |
| 2008-06-02 |
74.46 |
17.3 |
4.09 |
3.65 |
0.49 |
| 2008-06-09 |
74.1 |
17.23 |
4.51 |
3.65 |
0.51 |
(코리안클릭 2008년 3월 31일 ~ 2008년 6월 15일, 주간데이터)
車 두고 대중교통이용 불편하시죠?서울신문 - 17시간 전
특히 네이버는 지난해부터 한국도로공사 등과 손잡고 실시간 교통정보를 제공하는 점이 특징이다. 원하는 지역을 검색하면 관련 도로의 소통여부도 알 수 있다. ... |
'신뢰없는 인터넷은 독' 발언, 비...ZD 넷 코리아 - 19시간 전
한편 네이버는 최근 촛불집회에 소극적 자세를 취해 검색점유율이 다소 떨어진 반면, 토론광장인 '아고라'를 통해 촛불집회 인터넷 토론문화를 조성한 다음은 점유율이 ... |
다음, 5월 검색 성장률 네이버 압도-한화證한국경제 - 2008년 6월 10일
한화증권은 11일 다음에 대해 토론방 아고라 효과보다 검색 트래픽 증가세에 주목하라며 매수 추천했다. 목표가는 10만원(10일 종가 6만4600원)을 제시했다. ... |
오후장 특징주매일경제 - 22시간 전
금일 메릴린치, 모건스탠리등의 외국계증권사 창구로 순매도세가 집중되고 있는 가운데 인터넷업계에서는 광우병 촛불집회 여파로 NHN의 네이버 검색사이트가 다음 ... |
