피겨 요정 김연아가 세계적인 글로벌기업 3M의 광고모델로 발탁됐다. 한국3M은 최근 김연아와 광고계약을 체결하고, ‘넥스케어’ 브랜드의 지면광고 촬영을 마쳤다고 밝혔다.

숨쉬는 방수밴드와 탄력 밴드 등 고기능성 밴드로 잘 알려진 ‘넥스케어’는 찜질팩, 스포츠용 탄력 붕대, 목욕 및 샤워용품 등을 선보이고 있는 3M의 헬스&뷰티케어 전문브랜드이다.

한국3M 측은 “김연아 선수의 건강하고 밝은 이미지와 ‘넥스케어’가 지향하는 브랜드 가치가 부합하여 모델로 기용하게 되었다”며, “전 연령층으로부터 폭넓게 사랑 받는 김연아 선수의 매력을 통해 소비자들에게 보다 친근하게 다가갈 수 있을 것으로 기대한다”고 밝혔다.

그녀의 일상 속 모습을 통해 제품 특장점을 자연스럽게 담아낸 것이 특징이다.

먼저, 밴드 제품을 알리는 <운드(wound)케어>편에서는 연습 중간에 스케이트를 벗어놓고 잠시 휴식을 취하는 “선수 김연아”를 보여준다.

발등 상처에 밴드를 붙이는 그녀. 깔끔하게 빗어 넘긴 헤어스타일과 트레이닝복, 그리고 자신감 넘치고 여유 있는 표정에서 세계1위 피겨스케이트 선수의 카리스마를 엿볼 수 있다.

특히 광고 속의 방수밴드는 김연아가 평상시에 실제로 사용하는 제품이어서 눈길을 끈다.

김연아 선수는 “하루에도 몇 시간씩 스케이트를 신기 때문에 발에 물집과 상처가 자주 생기는데다, 스케이트 끈을 단단히 조이다 보면 손바닥이 상처투성이가 되기 일쑤”라며, “넥스케어 방수밴드는 빙판 위에서도 방수기능이 탁월해 평소 즐겨 쓴다”고 말했다.

또한, 넥스케어의 목욕 및 샤워용품을 알리는 <바디케어>편에서는 “소녀 김연아”의 풋풋하고 사랑스러운 매력에 초점을 맞춘다.

침대 위에서 아침 햇살을 받으며 이제 막 잠에서 깬 듯 수줍게 미소 짓는 그녀.

“연아의 피부 케어는 휴식, 그리고 넥스케어”라는 카피를 통해 피부를 부드럽게 관리할 수 있는 넥스케어 목욕용품의 특장점을 전달한다.

한편, 이번 광고는 런칭 전부터 인터넷을 통해 팬들에게 화제가 되고 있다.

넥스케어 마케팅 관계자는 “넥스케어 브랜드 블로그를 통해 광고 촬영 뒷이야기와 최근 있었던 ‘Festa On Ice 2008’ 공연의 비하인드 스토리 등을 공개하고 있다”며, “블로그 오픈 2주 만에 방문자수가 15만 명에 이르는 등 네티즌들의 반응이 폭발적이다”라고 설명했다.

넥스케어의 이번 광고 촬영 비하인드 스토리와 ‘Festa on Ice 2008’의 에피스드는 넥스케어 블로그(blog.naver.com/3m_nexcare)를 통해 확인할 수 있다.